用UTM管理表輕鬆管理網站流量來源

UTM是什麼？

『在廣告活動使用的到達網址中加入廣告活動參數收集廣告活動整體效益相關數據找出成效最出色的部分』

簡單來說

就像警匪片中，跟警察串通的臥底一樣、身上綁著一個微小的發報器去見黑幫老大，讓警察在偵防車上觀看黑幫老大的一舉一動。

UTM就是一段追蹤碼（發報器），加在任何網址（臥底）後方，讓我們（警察）透過GA（偵防車）

來了解每個點擊帶有UTM網址的人在自己網站的活動

如何使用UTM？

UTM是一串可以由我們設定的追蹤碼，只要掌握邏輯就可以輕鬆上手

UTM有留5個欄位給我們使用，

除了前面的來源(source)跟媒介(medium)比較固定之外，還有3個(廣告活動、 活動內容、關鍵字)可以使用

不過我會搭配自己的命名邏輯，所以通常用3個(來源、媒介、廣告活動)欄位就夠了。

進階的UTM操作

熟悉了UTM之後，你就可以按照自己的邏輯來下UTM，追蹤各種連結的點擊成效，當使用UTM一段時間後，你會發現在GA上的報表參數越來越多，這時候你就需要建立一個表來做管理。

我之前部門有4位小編、8位工讀生，所以每天都要追蹤每個人、每篇貼文成效。我自己是用google雲端試算表來協作，把基本邏輯溝通好，每個人開一個sheet，之後看到成效不錯的流量，就可以直接用管理表搜尋參數，看是誰的貢獻。

初期一定還是會有人不熟悉，所以就用GA來檢視，看哪些人的參數沒設好，通常都是大小寫不一致，調整一兩次之後應該就可以上手，這樣就可以清楚知道每個連結的貢獻。

至於具體要怎麼操作UTM？在GA要如何查看？以及更進階的UTM操作技巧，我都放在線上課程中。

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註：本課程為【黃聖閔(狼大)老師】製作，經授權於學思酷上架。